Уже несколько тысяч промышленных и торговых компаний используют новый вид рекламы в Интернете — контекстную рекламу. Среди активных пользователей контекстной рекламы — «РусБизнесАвто», «Северсталь-Инвест», «Автодин» и многие другие. По данным исследования ЗАО «Бегун» бюджеты на нее за последние двенадцать месяцев выросли более чем в 5—10 раз и у некоторых рекламодателей превышают 40,000—70,000 долл. в квартал. Для сравнения, у некоторых банков бюджеты на Интернет-контекст превышают 100 000 долл. в квартал и это не предел.

Так как рекламный бюджет может составлять и 5 долларов, то контекстную рекламу активно используют и небольшие компании. Средний бюджет для них обычно составляет 250-10-00 у. е. в месяц, в зависимости от сезона. 

 

ТОР-10 сегментов рынка по обороту. 1 квартал 2006 г.,

Аналитический центр компании ЗАО «Бегун».

Место	Категория	Доля
1	Промышленные товары	11,67%
2	Авто	8,12%
3	Ремонт жилья	7,23%
4	Недвижимость	5,85%
5	Медицина	5,71%
6	Мебель	4,70%
7	Услуги финансовые	4,56%
8	Туристические услуги	4,45%
9	Образование	4,17%
10	Услуги в Интернете	3,78%

 

Взрывной рост рынка контекстной рекламы не случаен. Он тесно связан с ростом числа пользователей Интернет в России и ростом их опыта работы в Сети. Чем больше пользователей, чем больше они ищут информации онлайн — тем больше целевой рекламы  им можно показать. Читатели сами формируют рынок, исходя из своих интересов.

 

Например, в июле 2006 г. более 1 млн. раз пользователи Рунета вводили в поиск Рамблера и Яндекса слово «завод» (и его варианты — «завод им. Ленина», «тракторный завод» и пр.). Год назад это цифра была на 20% меньше. Аналогично можно сказать и про все другие запросы. И их число постоянно растет. По данным последнего исследования ФОМ (весна 2006 г.) общее число интернет-пользователей в России превысило 24 млн. По этому показателю мы уже обогнали Францию, Испанию и почти догнали Италию.

 

По прогнозу «Видео Интернешнл» к 2010 году рынок Интернет-рекламы вырастет в 4,8 раза и превысит 0,5 млрд. долл. (4,9% всего рынка рекламы). Причем самым динамичным сегментом на нем является именно контекстная реклама.

 

Что ищут пользователи Рунета? Округлено до тысячи, статистика по итогам июля  2006 г. Следует отметить, что летом число запросов сокращается, осенью их число вырастет на 20—50%. Данные компаний.

Что ищут?	Рамблер+Яндекс, общее число запросов в месяц
Завод	1 184 000
Оборудование	1 034 000
Труба	342 000
Насос	276 000
Станок	250 000
КАМАЗ	105 000
Поставки	94 000
Спецодежда	46 000
Закупки	44 000
Сырье	25 000

 

В системе Бегун ежемесячно проходит более 30.000. рекламных кампаний по теме «Промышленные товары». А, например, по теме «Финансы» таковых пока около 5.000. В аукционе за слова участвует от 3 до 10 участников одновременно.

Источник: РБК. Исследования